Ακόμα και η Rolls-Royce, ένας παραδοσιακός κατασκευαστής πολυτελών αυτοκινήτων είναι αναγκασμένος να σπάσει μερικές φορές την παράδοση όπως για παράδειγμα με την περίπτωση της Cullinan το πρώτο SUV του Βρετανού κατασκευαστή. Αλλά οι αλλαγές στην Rolls-Royce είναι πιο σημαντικές και βαθιές από αυτό του διαφορετικού μοντέλου καθώς όλο και περισσότεροι ιδιοκτήτες τις οδηγούν οι ίδιοι.
Το φαινόμενο βέβαια και υποστηρίζεται αλλά και προωθείται από την ίδια την εταιρία. Ο CEO Torsten Müller-Ötvös είπε πρόσφατα πως πολλοί ιδιοκτήτες Rolls Royce απολύουν τους σοφέρ με αυξανόμενο ρυθμό καθώς τα μοντέλα της εταιρίας είναι οδηγό-κεντρικά εκτός από αυτούς που έχουν την μακριά έκδοση της Phantom. Εξάλλου η Rolls-Royce έχει ξεκινήσει εδώ και καιρό την αναζήτηση πλούσιων νεαρών τους αποκαλούμενους «νεόπλουτους» για την διεύρυνση του πελατολογίου.
