Η διαφήμιση ή μάλλον η στρατηγική που θα ακολουθηθεί είναι ζωτικής σημασίας και από αυτήν εξαρτώνται τα περισσότερα είτε πρόκειται για ένα κουτί με δημητριακά είτε για ένα καινούργιο μοντέλο αυτοκινήτου.
Η Lincoln ποντάρει σε εγχώριες αξίες όπως το έπραξε με την φωτογράφηση της Continental που είχαμε παρουσιάσει παλαιότερα και συνεχίζει με τον Matthew McConaughey στο νέο εντυπωσιακό διαφημιστικό σποτ του οποίου τα γυρίσματα έγιναν 260 χιλιόμετρα έξω από το Reykjavik της Ισλανδίας. Σκηνοθέτης ο γνωστός για την πρόσφατη συνεργασία του με τον Christopher Nolan στα έργα του Batman, Wally Pfister, του οποίου η κινηματογραφική οπτική είναι αναμφίβολα αυτή που κάνει το σποτ να ξεχωρίζει.
