Η Τοyota υποστηρίζει πως οι κυψέλες υδρογόνου είναι το μέλλον της αυτοκίνησης συμπληρώνοντας πως αν και δεν πρόκειται να υποστηρίξουν τον μηχανοκίνητο αθλητισμό θα είναι η πιο οικολογική λύση για το μέλλον.
Η δήλωση του Kiyotaka Ise προϊστάμενου μηχανικού της Τοyota πως τα οχήματα που κινούνται με υδρογόνο θα είναι τα απόλυτα eco car του μέλλοντος εφόσον φυσικά γίνουν οι απαραίτητες επενδύσεις στις υποδομές συνάδει με το γεγονός πως το αργότερο σε 30 χρόνια από τώρα η εταιρία δεν θα κατασκευάζει ούτε θα υποστηρίζει αυτοκίνητα με συμβατικούς κινητήρες. Προς το παρόν κατασκευάζει 3000 αυτοκίνητα Mirai ετησίως, ένα saloon που κινείται με τεχνολογία υδρογόνου αλλά κοστίζει κοντά στις 70.0000€. Ο Kiyotaka αναγνωρίζει πως το υδρογόνο δεν πρόκειται να αντικαταστήσει την ηλεκτροκίνηση αλλά σημειώνει πως ενώ η τεχνολογία EV είναι ιδανική για τα μικρά και μικρομεσαία αυτοκίνητα για τα μεγάλα ενδείκνυνται οι κυψέλες υδρογόνου. Για τους Ολυμπιακούς αγώνες που θα γίνουν το 2020 στο Τόκιο η Τοyota ετοιμάζει ήδη ένα λεωφορείο με κυψέλες υδρογόνου.
