Δύο ξεχωριστοί κόσμοι, SEAT και CUPRA, παρουσιάζονται δίπλα-δίπλα για να τραβήξουν τα βλέμματα των επισκεπτών της Έκθεσης. Η νέα μάρκα CUPRA κάνει την πρώτη της επίσημη παρουσίαση στο Σαλόνι Αυτοκινήτου της Γενεύης. Δημιουργήθηκε για να κατακτήσει τους λάτρεις του αυτοκινήτου που αναζητούν μία νεά έκφραση του αυθεντικού σπορ πνεύματος σε συνδυασμό με την εξατομίκευση, την φινέτσα και τις maximum επιδόσεις. Στοχεύει να κατακτήσει μία νέα κατηγορία πελάτων που ενώ δεν επιλέγουν την luxury κατηγορία παράλληλα επιθυμούν να νοιώθουν ξεχωριστοί.
Ο Πρόεδρος της SEAT, Luca de Meo δήλωσε ότι «η CUPRA αποτελεί ένα παράδειγμα της οργανωτικής αναδιάρθρωσης της SEAT, με στόχο την ενίσχυση της θέσης της ως μία ισχυρή εταιρία που καλύπτει όχι μόνο την δική της βασική δραστηριότητα, αλλά και νέες παράλληλες δραστηριότητες. Δύο σχετικά παραδείγματα είναι το ψηφιακό εργαστήριο SEAT Metropolis:Lab Barcelona και η XMOBA, μία εταιρεία που παρουσιάστηκε την περασμένη εβδομάδα στα πλαίσια του Mobile World Congress με αντικείμενο να εντοπίζει και να επενδύει σε επιχειρηματικά μοντέλα που σχετίζονται με το μέλλον της κινητικότητας». Ο Luca de Meo πρόσθεσε ότι «η SEAT διαφοροποιεί και επεκτείνει τις δραστηριοτήτες της στην ανάπτυξη νέων μοντέλων που μπορούν να είναι κερδοφόρα, ενισχύοντας παράλληλα την οικονομική της θέση».
